本日(8月25日)の日経MJ紙面に僕らが企画・プロデュースした パナソニックさんと、DEAN & DELUCAのコラボ広告が掲載されています。
見開き両面でドドーンと(笑) 先週はロイヤルグループのレストランチェーンであるSizzeler(シズラー)様とのコラボ広告が掲載されました。
※来週の9/1(水)もさらに渋谷の某大型店の広告が出ますよ!
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この取り組み、実は昨年の秋からスタートしていて、
単なる商品広告でなく、導入された実例を用いてパナソニック電工のLED照明の効果をプレゼンテーションしようという目的と、取り組んで頂く店舗ブランドの省エネの取り組みの紹介としても使えるようにして、お互いにWinWinの関係を創り出そうという趣旨です。
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lED照明の導入はここ1,2年で急速に進みましたが、それ以前に作られたお店の照明は基本的にはハロゲンランプなどを用いたお店が多く、現在のLED照明の2倍〜4倍の電気代がかかっていることが多いのです。
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そこで、既存のお店の電気使用量の現状を調査→省エネリニューアル(LEDに切り替え)→電気代を削減→実測値を元に広告展開というプロジェクトを進めました。
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実際シズラー様は55%の消費電力の削減。DEAN & DELUCA様は67%(!)もの消費電力の削減を実現しました。どちらも1年〜3年で元を取れてしまう投資金額ですので、事業全体の利益率に対する貢献も大きいのです。
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僕らは企画を店舗ブランドの方へプレゼンテーションすることから始まり、リニューアルの照明設計・工事の監修→広告のディレクションまでトータルにお手伝いさせて頂きました。広告の企画から実現まで長い道のりでしたが、皆様のお力添えで今回の企画を実現でき、本当に良かったと思っています。
来月発行予定のカフェボン第3号。
今回の特集記事のテーマに沿って、先日、豊洲のCAFE;HAUS(カフェハウス)で取材に立ち会いました。
お話を聞かせていただいたのは、CAFE;HAUSを作る際にご協力いただいた、カラーワークスの秋山様とAGCの池田様。
カラーワークス様はハウススペースの壁面の塗料や収納スペースと一部トイレの壁紙でご協力いただきました。今回は豊洲で使われた「FARROW & BALL」や「HIP」などの商品のお話しに留まらず、店鋪から住宅における「色」の役割まで、いわばカラーワークス様の提供するライフスタイルのあり方に関して、非常に広範なお話を伺うことができました。
カラーワークス様への取材風景:CAFE;HAUSのハウススペースにて
続きましてAGCの池田様。
AGC様はお店の開放的な雰囲気を支える窓ガラスのほか、ハウススペースのポイントになっている内装用ガラスでもご協力いただきました。
取材は実物を見るのが一番と、さっそくお店の周りをまわってご説明いただきましたが、とにかくガラスの「へぇ〜」というネタをいっぱい教えていただきました。
ガラスに関する「へぇ〜」実演中!
カフェハウスのガラスは、方角や周辺環境に応じて少しずつ機能の異なるガラスが用いられています。
また、屋外利用が非常に珍しい低反射ガラスや、内装壁面への利用(メンテナンスが楽!)など、ガラスの可能性を広げる新しい試みも取り込まれているようです。
(写真は透過性の高い低反射ガラス。右奥のガラスに比べて真ん中は反射による写り込みが非常に少ないのが分かりますか?)
写り込みの少ない低反射ガラス:右側のガラスと比べてみれば一目瞭然
お二人とも話が上手であっという間に時間いっぱいになってしまいました。
カフェボンではいただいたお話をコンパクトにまとめなければいけませんが、できるだけポイントは外さないよう頑張ってお届けします!
カフェボン第3号は9/10発行予定。
首都圏の主要なTSUTAYAのほか、Royal Garden Cafe(青山/渋谷)、ARK HiLLS CAFEなどのほか、今回ご紹介したカフェハウスでも頒布します。
フリーマガジンですので、街でみかけましたら是非お持ち下さい!
パナソニック電工様と、チェーンストアのコラボレーション広告を、弊社がプロデュースおよびクリエイティブディレクションを担当致しました。全3回で第一弾はシズラー×パナソニックです。
カフェハウスではAGC旭硝子のいろいろな商品を使用しています。
ガラスメーカー様のプレゼンテーションスペースとしても活用頂いております。
Glass Plaza
本日、私どもがプロデュースしたCAFE;HAUS(カフェハウス)が豊洲に本日プレオープン致しました。
まさにコンクリートジャングルの中のオアシスですね。古い表現ですが(笑)
奥に見える白いテントはフットサルコートです。
テラス席の前は一面に芝生が広がります。
しっかり根付けばさらに気持ちの良い場所になりそうです。
オープンに合わせて、フリーペーパー「HAUS STYLE」のパイロット版も準備万端です。
年4回発行していきます。ライフスタイルを提案していきます。
本日はプレオープンの前に、記者発表とレセプションが行われました。
プレオープンして最初のお客様は、豊洲だけあってやはりベビーカーのお客様。
ペット(デッキ席)もベビーカー(スロープ付きです!)も大丈夫です(笑)。
明日は 11:30~ グランドオープンです。
詳細はまた明日!
CAFE;HAUS WEBサイト
翌日のオープンを控え、カフェの建材や備品等のご協力をいただいた企業様やマスコミ関係者の方などを対象に、カフェの内覧会を開催します。また、内覧会終了後は、一般のお客様がご利用いただける「プレ営業」を行います!
株式会社 生活スタイル研究所
代表取締役社長 本田泰 / 代表取締役副社長 中村雄一
による体制が、本日より本格始動します。
業務としては、これまでと同様に 事業・業態開発や建築、デザイン、街づくり、企業ブランディングなどのプロデュースワークを行って参ります。宜しくお願いいたします。